Многие миллионы гривен будут вложены в вещание политической ТВ-рекламы на основных телеканалах Украины за текущий месяц. Ставки очень высоки. Привлечены лучшие специалисты. Какие приемы пропаганды и психологические методы использовались, попытался разобраться наш эксперт.
ТВ-Реклама "Блок Петра Порошенко".
Реклама построена по классическому сюжету, где есть нагнетание обстановки, кульминация и развязка. Электорат красиво и плавно готовят к мысли о том, зачем стоит отдать голос именно этому блоку. С соответствующим музыкальным сопровождением нам преподносят иллюстрацию к внушению по принципам "5-ти да" (в психологии влияния существует тезис правил пяти да, в соответствии с которым любой человек, который соглашается с первыми пятью утверждениями собеседника, намного лояльнее реагирует на все последующие).
Итак, нам при соответствующем (нагнетающем) музыкальном сопровождении преподносятся следующие тезы:
1. Україна у нас одна.
2. Єдина і неподільна.
3. У час загроз кожен день вирішальний
4. Ми повинні усвідомити всю небезпеку
5. І бути відповідальними.*
Практически каждый гражданин лично бы подписался под каждым из 5 постулатов начала данного ролика. Постепенно нас подводят к сути данной рекламы - ответственность за свой голос. Именно это доносят зрителю с телеэкрана текстом и музыкой с предвыборной кампании Ющенко: "Будьте ответственны за свой голос, так же, как и его глава сейчас несет ответственность перед вами".
Ведь как иначе? Если тут и там кадры общения президента с детьми, и контраст - летящие военные вертолеты - "вестники войны". Между строками как бы заметна мысль: "Зачем отдавать голос кому бы то нибыло ещё, если есть такой синоним стабильности, как президентский блок?"
Впечатление электората подкрепляет лирическая ванильная развязка, что на 0:19 секунде:
"Голосуй за перемогу, за мир, за свободу та гідність кожного українця".
Музыка здесь куда более спокойная и приятная. Видеоряд также подстраивается под сопровождение. И здесь нас встречают два слова с позитивным наклоном - говорят, так пишут оптимисты. Наблюдать оптимистическую рекламу Блока в эфире можно было с 27 сентября. Примерно раза в два чаще, чем рекламу "Радикальной партии Ляшко".
ТВ-Реклама "КПУ".
Товарищи коммунисты явно сэкономили на метраже своей предвыборной агитации, взамен сконцентрировавшись на эффективности. Громкий крик диктора на фоне ярких вспышек и быстро сменяющихся кадров напоминает сеанс некачественного гипноза, и, естественно, имеет цель "выхватить" толику внимания телезрителя на фоне рекламы конкурентов.
Так, например, здесь:
в рекламе доминируют мотивы "омоложения" традиционного электората коммунистов, за счет представления нам очередности кадров все более молодых избирателей, ведь нельзя забывать, что эту опальную партию не раз критиковали в средствах СМИ за излишнюю зависимость от явно вымирающего электората советских пенсионеров.
Так же явно, что текст рекламы оптимизирован для максимально простого и удобного запоминания из-за рифмы и весьма лаконичен:
"Я, ти, він, ВОНА. З нами партія ЄДИНА. Буде ціла УКРАЇНА".
Цель ролика - создать ассоциативную связь "единства всех людей и страны" - в данном случае Украины, "связать" в сознании потенциального электората конкретную партию с весьма популярной идеей.
Считаем, что данная политическая реклама является неплохой "работой над ошибками" в общеполитическом контексте, однако, учитывая ситуацию, вряд ли сейчас стоило бы рассчитывать на реальный прирост голосов.
Что до размещения, то первый рекламный ролик Компартии на телевидении мы могли наблюдать 3 октября. А длительность эфира на ведущих телеканалах всего 326 минут, что в 6 раз меньше эфира "Народного фронта".
ТВ-Реклама
"Радикальная партия Ляшко".
Как видно по данному ролику и по периодическим напоминаниям в СМИ, Радикальная партия Украины О. Ляшко, как ни странно по-прежнему радикальна! В отличии от многих других ныне менее правых партий, некогда образованных со схожей идеологией.
Ляшко - источник фразеологизмов украинской политики, которого иногда интересно послушать даже далекому от политики. Надо ли сыпать обещаниями будучи и так заметной фигурой на общем фоне? Оказывается, хоть и не нужно, но немного все таки можно, хоть и не так уж щедро.
В центре сюжета предвыборной рекламы
Радикальной партии товарищ Ляшко обещает
победу над коррупцией. И не просто
обещает - он её пугает. А пугать коррупцию,
обещая переселить в окопы коррупционеров, - радикально
до мозга костей... Так что если целью
данной рекламы является утверждение
имиджа, то ролик вполне справляется
с данной задачей.
Стоит отметить низкое качество рекламы. Видеоряд крайне скучный, да и аранжировщикам явно не переплатили. Не переплатили и телевидению, ведь в общей сложности в рамках проплаченной рекламы мы могли наблюдать товарища Ляшко всего 1306 раз. Что, например, в 3 раза меньше "Народного фронта".
ТВ-Реклама "Оппозиционный блок".
"Оппозиционный блок имеет действенный план повышения уровня жизни украинских семей". И чтоб вы не сомневались, именно так заявляет нам приятный голос на фоне синевато-серого видеоряда. Затем нам объявляют перечисление подвигов, запланированных Блоком в Раде будущего созыва, а именно:
- остановит рост тарифов на коммуналку (во время начитки фразы в кадре фигурирует большая красная надпись "Газ");
- заставит власть выплатить зарплаты (в кадре - цех завода с пустыми местами);
- остановит растущие цены (в кадре фигурирует прилавок продуктового рынка с пожилой дамой, рассматривающей его);
- защитит рабочие места (визуально мы видим, что рабочие места обещают совместить с постройкой новых многоэтажек для населения);
- повысит пенсию и обеспечит достойный(!!!) уровень жизни...
На этом как бы "завершается" первая половина рекламы с картинками, что могли хоть как-то напомнить о негативных процессах. Отделена она и аудиально.
Теперь только поддержка, защита, возрождение и спасение - именно так завершается данный многообещающий ролик. Добро пожаловать в страну мечты. Но почему бы не вспомнить правило пяти да (ведь озвученных тезисов было именно пять, а не четыре).
Если говорить про сам продукт, он настолько продуман и грамотно составлен, что воспринимается легко и непринужденно, и совсем не искусственно. Как бы не навязчиво, но эффективно донося главную мысль, заложенную политтехнологами, о необходимости проголосовать именно за Оп. Блок. Цвет, звук, текстовое сопровождение становятся более активны по очереди, в результате чего выглядят органично, как "так и надо".
Насчет эфирного времени на ТВ стоит отметить, что ролики Оппозиционного Блока можно было наблюдать 2813 раз, на треть чаще чем рекламу Блока Порошенко.
ВО "Свобода".
И снова агрессивная реклама. Даже выглядит, как пропаганда. И вроде ничего плохого не обещают:
1). Запретить (голос за кадром - отменить) приватизацию стратегических предприятий.
2). Вернуть в страну деньги из оффшоров.
3). Малые налоги для малого бизнеса.
Вроде как и полезные вещи, но только, если не голосовать за "Свободу", то, если верить видеорекламе, рискуем угодить в список "обзывалок", которые меняются от ролика к ролику. То прислуга олигархов,
то пятая колонна.... А все, чтоб "зацепить"
побольше народу. Интересно, что при этом первую рекламу "Свободы" в этом году зритель мог увидеть 7 октября...
Реклама
"Свободы" - как психологическое
каратэ, направленное на поиск "больных"
точек в сознании зрителя. И если этот
ролик целиком и полностью посвящен
антиолигархии,
то в другой его версии
смысловой акцент смещается и прощупывает
вероятный электорат на предмет болезненных
моментов исторической памяти, намекает
электорату на то, что возможно ими сейчас
помыкают:
- сначала они атакуют наш мозг (параллельно изображение телеэкрана);
- язык, память и славу героев (на видеоряде - горящая фотокнига с бойцами ОУН-УПА);
- нападают на нашу страну;
- отнимают СВОБОДУ и жизнь.
На этом моменте стоит остановиться и задаться риторическим вопросом: "А не попытка ли это создать ассоциативный ряд?". Воплощение на пять с плюсом.
Итак, что мы видим? Продуманный, адресный продукт. Ведь эта реклама ориентированна на решительных граждан. У них может быть разный возраст, разные профессии, но если подходят по психологическим параметрам - она сработает.
Очевидно также и то, что на первом плане в целях политтехнологов "Свободы" - охват аудитории патриотично настроенной молодежи. На это прямо указывают несколько нюансов. Самый очевидный из которых - неканоничность обработки видео в их роликах, как для политической рекламы. Ведь такое обилие спецэффектов не часто увидишь где-либо за гранью кинематографии.
ТВ-Реклама "БЮТ".
Лёгкая, приподнятая атмосфера... ВСЕЛЕНСКАЯ ЭЙФОРИЯ - эти люди в бело-черном Юлии Владимировны словно гости из другого мира, где у всех светлые и открытые лица. Создается впечатление, что только сейчас перед выборами у простых "электоратов" появилась чудесная возможность заглянуть в этот мир. Можно сказать чудесный, где молодые люди с Украины, страны, охваченной инфляцией 10 лет, умудряются получить дипломы Сорбонны и Кембриджа, и, самое главное, - без зависимости от олигархических групп.
Как-бы то ни было, благодаря Юлии Владимировне на нас, возможно, смотрят новые герои отечественной политики. И не просто смотрят! Точнее, герои просто красиво смотрят, а глава - говорит, и обещает. А обещает как обычно перемен к лучшему, ведь как иначе?
Данная политическая реклама - очень стильный и качественный продукт, в ней нет ничего отталкивающего. От всех героев веет такой привлекательной уверенностью и силой перспектив... Благодаря этой лёгкой и нежной, как взбитое суфле, атмосфере создается впечатление открытости, которой часто так не хватает власти.
Нельзя забывать и про выгодный маневр с первым номером - небезызвестной Н. Савченко, что электорату определенно понравится. Ведь став депутатом, у девушки может появиться шанс выйти на волю, хоть и весьма туманный.
Что же до эфира, то ролики БЮТ появились на телеэкранах раньше всех. В общей сложности показано - 1701 минуту.
ТВ-Реклама "Народный фронт".
На первый взгляд ролик выглядит, как подборка интервью с гражданами. Но только на первый взгляд. На самом же деле в данной политической рекламе присутствует четкая структура, целью которой является внушить избирателю "полуфабрикат" из готовых мыслей. Одна только фамилия премьера повторяется на протяжении рекламного ролика 4 раза.
Из уст разных людей звучит следующий текст:
1) "Я голосую за "Народный фронт", за премьера Яценюка.
2) Чтобы Яценюк был премьером, нужно голосовать за "Народный фронт".
3) Европа и Америка ему доверяют.
4) Россия - против него, потому что он защищает Украину и украинский народ.
5) Моя мысль такова, что все-таки надо двигаться к Европе (трогательная сельская пенсионерка).
6) Если мы не выберем "Народный фронт", Яценюк не будет премьером (женщина средних лет, одетая как офисный работник).
Подытоживает ролик наглое внушение:
"Я буду голосовать за Народный фронт".
Текст построен очень грамотно, так же грамотна выборка респондентов "опроса". Цель очевидна - получить больше голосов на выборах, а ещё связать в сознании граждан известную фамилию с более новым, менее распиаренным "Фронтом".
Что до визуальной эффектности, то кроме часто сменяющихся кадров, ролику удивить практически нечем.
"Народный фронт" лидер показов, всего 4614 раза, общей продолжительностью 1816 минут.
ТВ-Реклама "Сильная Украина".
Игра
контрастов. Несколько раз зрителя кидают
из крайности в крайность, акцентируя
внимание на социальных проблемах. Уже
в начале реклама "ловит" внимание
телезрителя, надавливая на "больное
место" всех гривнозависимых украинцев
- прискорбный курс валют.
А вот и невеселый
видеоряд с прилавков магазинов...
Есть тут и контраст: новенький внедорожник заезжает на тротуар, в окружении охраны. И вновь в кадре грустные люди, которым явно не так повезло.
Констатация растущих цен, инфляции - вот оружие " Сильной Украины". Сама партия явно создана для этих выборов - она будто говорит: "Выбирайте нас, и Украина станет сильной".
Этот обзор слабостей украинской экономики обеспечивает негативный фон первых 2/3 ролика. Окончание скорее нейтральное, ведь никто из "команды Тигипко" не озаряет лицо улыбкой. Но видимо целью технологов было создать "С.У" деловой имидж. Бизнес-имидж подкрепляет и угловатый дизайн логотипа партии, фигурирующий в нижнем углу. Во всем ролике практически нет позитивных посылов аудитории, лишь попытки утвердить статус партии, как вестника такой желанной стабильности.
"Сильная Украина" присутствовала на телеэкранах постоянно, хотя и реже по сравнению с лидерами показов, начиная с 29 сентября и до самого конца периода анализа, она регулярнее всех напоминает о себе.
--
Алена
Кондратович,
журналист-эксперт
группа
аналитики ADLog.Tv